2019年“首店经济”与“旗舰店”品牌回顾

应在惊涛骇浪出现之前捕捉趋势。 从2019年首店看2020年品牌发展10个小趋势。

本文转载自/商业与地产（ID：）

作者/猫头鹰研究所

品牌首店和旗舰店的背后，蕴藏着最新的消费趋势。

RET发布的2019年第三季度北京首店数据显示，继2019年上半年开设328家首店后，第三季度北京共新开首店212家。 “首店经济”正在引领北京消费升级。

2019年前三季度，上海新开首店756家，同比增长74.6%。 截至11月，上海新增首店数量已超过900家，“首店经济”已成为品牌推出“上海购物”的一张名片。

经过在一线和新一线城市的试验和探索，首店经济的发展理念将继续向二线、三线、四线城市蔓延。 2019年4月初，成都市出台《关于加快城市首店和专卖店发展的实施意见》，正式宣布进入“首店”争夺战。

首店的价值不断被商场夺取。 不仅成为新项目开业推广的“抢眼王牌”，也成为巩固市场领先地位、提前投资未来消费趋势、窥探新业态、新品牌的标杆项目以及未来的消费趋势。 具有重要的参考意义。 第一家商店甚至在振兴管理不善的现有业务方面发挥着关键作用。

回顾2019年，依然是老面孔跨界、新业态涌现的一年。 第一个店铺品牌可能是国际或全国连锁品牌的首次下沉，也可能是第一个综合功能集合，也可能呈现新的品牌形象。 可能是本土创新品牌的首次亮相……本文回顾了2019年的“首店”和“旗舰店”品牌，总结了2020年品牌发展的各种小趋势，供参考：

美丽的设计

绿色消费

二手时装

保持健康并恢复活力

产品社会化

品牌公益

奢华无国界

营销快闪族

渠道整合

汉字产品化

美丽的设计

“只是在商场里多看了一眼，我就爱上了它。”

随着消费者审美能力的不断提高，对品牌的“颜值”也提出了更高的要求。 如果有线上的“颜值”，不仅能更好地体现品牌的内涵、文化和档次，也对品牌的“颜值”提出了更高的要求。 最重要的是能够给消费者留下深刻的印象，让他们愿意留在这里。

这样的商店有很多。 最近给我印象最深的是下面这张，有种似曾相识的感觉：

星巴克芝加哥珍藏烘焙工坊

这家芝加哥烘焙店位于壮丽大道上的北密歇根大道（北）和伊利街（英里）的交叉口。 它是一栋5层建筑，整体建筑面积约为35,000平方英尺，约合3,250平方米。 与其说这是一家旗舰店，倒不如说这是一家咖啡博物馆和游乐园的结合体。

■ 17M高火箭炮

这个巨型金属火箭发射器高17米，由8根铜管组成。 主要用于将咖啡豆运输和储存到店内的各个供应点。 表皮由金铜穿孔板制成，螺旋楼梯逐渐上升，而咖啡豆则从上方的管道中落下。

“火箭发射器”周围的螺旋楼梯也设计得非常酷。 从一楼拾级而上，可以360°无死角的看到整个店面。

■每一层都有明确的主题

一楼是咖啡吧，顾客可以亲眼目睹有趣的咖啡萃取过程，品尝经典的美式咖啡； 二楼是烘焙区，出售新鲜的牛角面包、沙拉、披萨、各种意大利蛋糕、面包、三明治。 它令人眼花缭乱； 三楼是难得的咖啡品尝区。 在这里你可以品尝到世间罕见的咖啡； 四楼，星爸爸特意邀请了三位著名调酒师，为您调制芝加哥独有的星巴克鸡尾酒。

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绿色消费

中国连锁经营协会发布的一组数据显示，在全球消费升级的推动下，中国消费者绿色消费意识显着增强。 新一代消费者不仅愿意购买高品质的产品，也更加关注生产方式对资源和环境的影响。

LUSH亚洲首家裸装概念店

塑料垃圾造成的污染已成为全球关注的问题。 继米兰、柏林、曼彻斯特之后，2019年9月，LUSH在中国香港铜锣湾开设亚洲首家裸装概念店。 里面的产品实行零包装理念，旨在为顾客提供无包装产品，摒弃过度包装，帮助解决城市塑料垃圾问题。

■ 用数字技术取代包装

随着裸体服装概念店在香港开业，#手机应用程序的最新版本将在iOS和平台上推出，有英文、中文和日文版本。

■独家裸体美容产品

香港裸体概念店率先推出独家产品——裸体美容专区，也是港澳唯一一家销售彩妆产品的分店。 您可以购买无包装的Slap Stick粉底棒、Trix Stick遮瑕棒、高光笔和唇膏笔芯，让亮丽妆容不再需要包装。

■致力于推广裸妆产品

影响消费者为自身价值买单是LUSH的核心策略。

进驻项目：香港铜锣湾

二手时装

随着“共享经济”的潮流，租赁消费习惯也被培养起来。 除了二手货，租赁也正在成为奢侈品市场的“新趋势”。 无论是降低用户使用奢侈品的门槛上海nba官方球迷实体店，还是通过以租代售、以租试穿的方式为品牌拉动销量，本质上，大家都在讲述一个对标Rent the的故事。

HM 服装租赁店

瑞典快时尚品牌H&M计划在其斯德哥尔摩总部的Torg旗舰店试行租赁服务。 它还将开设一家缝纫工作室，H&M 会员可以在那里租用服装、缝制或定制服装。

HM会员可以一次租赁三件衣服，为期一周，每件租赁价格约为350瑞典克朗（约合人民币255元）。 消费者可以选择在店内租用，或者提前在网上预约，然后让店内的造型师帮忙搭配。

这家试点租赁服务的旗舰店最近进行了装修，并于2019年11月重新开业。店内的美容产品柜台、用餐区“Pleat”以及现场改造工作室也进行了升级。

项目：斯德哥尔摩总部Torg旗舰店

保持健康并恢复活力

90后新主张：不马虎，专注高端体验。

光华博斯特大数据显示，中国大健康产业占GDP总量不足6%。 相比美国的16%、欧洲的10%-12%，还有很大的增长空间； 据《2017-2022年中国大健康产业市场发展现状及投资前景预测报告》统计，我国大健康市场规模已突破万亿元。

随着新消费时代的到来和90后消费者的崛起，新一代消费者追求更加精致的生活，健康保健就是其表现之一。

全球首家实体旗舰店健康中心

澳大利亚领先天然健康品牌全球首家实体旗舰店在上海静安嘉里中心开业，标志着上海时尚新地标。 该店的设计将其高端品牌文化与实体空间完美结合，成为又一个主导社交网络的网红地标。

通过这个“万美健康中心”，我们做了一个颠覆性的尝试：结合高端产品，推出多种独特的健康饮品。 让消费者现场品尝养生神饮，刺激调动感官。 店内还打造了奇幻森林等场景，让购物更具视觉吸引力，打造立体场景营销模式。

全新的实体店打破了年轻人对于健康和美丽的刻板印象，颠覆了“健康”的概念，为消费者提供了更加便捷高效的服务，也带来了更好的产品体验，让消费者更加了解。 健康理念诠释“新健康完美主义”。

全球首次开设线下旗舰店，意味着进一步打破互联网的“次元墙”。 这也是品牌发展和时代发展的需要。

项目：上海静安嘉里中心

雀巢睡眠咖啡厅

早在2017年世界睡眠日，雀巢就在日本推出了一家关于睡眠咖啡的快闪店。 只需几十元，就能有一个安静的地方休息睡觉，醒来神清气爽。 这里有咖啡可以让你振作起来。 之所以发起这样的活动，是因为日本的竞争压力很大，加上年轻人作息习惯不规律，使得睡眠质量成为新的社会问题。

雀巢的睡眠咖啡厅位于东京品川区大井町。 它提供 5 个睡眠时长的 2 个服务计划。 它提供1到3小时的睡眠，费用取决于时间的长短，从半小时小睡750日元（约45元）到3小时睡眠4950日元（约299元）不等。

躺椅仅供半小时小睡。 这家店被称为“咖啡馆”，当然少不了咖啡。 选择午睡的消费者可以在休息前喝一杯普通咖啡； 选择安宁睡眠的消费者可以在休息前喝一杯无咖啡因咖啡，醒来后也会收到一杯普通咖啡提神。 。

参赛项目：品川区大井町（日本东京）

Sushi，世界上第一家3D打印寿司餐厅

Sushi 是东京的一家餐厅，计划于 2020 年开业，将提供针对每位食客量身定制食物营养成分的服务。

为了实现这一目标，顾客需要付出一点隐私——预订用餐后，每位顾客都会收到一个健康检测标本盒。 顾客需要提供尿液、唾液或粪便，然后将其送回餐厅进行分析。 并生成特定于每个客户的健康数据。 最后，餐厅根据这些数据，为每位顾客量身定制寿司，确保寿司富含特定顾客所需的营养和维生素。

最值得关注的是，寿司店里设计精美的寿司全部采用3D打印制作而成，增强了整个餐厅的未来感。

进驻项目：日本东京

产品社会化

亚洲独家体育收藏品店

事实上，了解国内体育收藏品领域的人并不多。 限量版商店在亚洲市场几乎是空白，但体育收藏品的消费群体在中国却巨大。 中国有数以千万计的足球、篮球爱好者群体。 当然，这个群体中也不乏高消费群体和铁杆粉丝。

店面面积近300平方米。 店里摆满了不同体育明星的签名海报和球衣。 橱窗里还有很多限量版球鞋和一些名人唱片的签名照片。 比如科比的亲笔签名战靴、球员版球衣和亲笔签名、NBA官方海报等，海报的价格从几百元到上千元不等。

消费者在店内购买的签名收藏品均附有认证证书，确保产品的真伪和保值。

丰富业态迎合“爱好者”：不仅销售全体育收藏品、文娱收藏品、NBA官方海报、自主品牌服装及周边产品，还定期举办线下观赛活动和体育收藏品专题讲座。

进驻项目：北京广场

品牌公益

星巴克手语店

根据听障人士的实际需求设计门店：从门店设计到点餐系统，包括双面点餐显示屏、手写板、手持菜单板，都是根据听障人士的实际需求进行设计，他们可以顺利、准确地提供服务，并轻松完成您的订单。

正对门口的大型壁画中，来自不同咖啡产地的图案和元素交织在一起，每一个手语动作都被咖啡豆包围，象征着“爱”、“勇敢”、“平等”、“融合”的店铺主题； 吧台上方，针织线相互缠绕，形成“爱”的手语； 销售由听障艺术家设计的周边产品。

聘请听障咖啡师为消费者服务：店内有听障咖啡师14名，听力正常咖啡师16名。 在这里，听障消费者可以自然地用手语与商店员工交流。

广州东方文德广场的星巴克手语店并不是第一家“手语店”。 早在2016年，马来西亚就开设了全球第一家听障友好店； 2018年10月，星巴克在美国华盛顿开设第一家门店。 两家店。

进驻项目：广州东方文德广场

奢华无国界

当奢侈品的触角深入我们的生活时，无论是顶级设计酒店还是高档餐厅酒吧，时尚精神都被淋漓尽致地展现得淋漓尽致。

日本东京银座是世界顶级豪华建筑的所在地。 无论是珠宝品牌宝格丽、法国品牌香奈儿，还是意大利时尚品牌古驰，都开设了自己的专属品牌餐厅。 Alfie北京餐厅和全球第三家Gucci Café在上海开业，将奢华的体验升华在食客的舌尖上。

跨境餐饮是奢侈品牌从单一产品转向品牌灵魂和精神的生活方式延伸，从而与消费者建立更紧密的关系，全方位塑造品牌形象。

世界上第一家咖啡店

李接任以来，接连做出多项重大变革，赋予品牌新的生命。 除了为服装系列加入很多新创意之外，BV 这次还有了新的话题。 跨界咖啡产业，宣布首家咖啡店Cafe在大阪阪急百货男装店开业。

è 咖啡厅面积55平方米，可通过男装馆二楼品牌精品店直接进入。

与以往BV较为成熟、优雅的形象不同，咖啡店呈现出明亮、轻快的视觉效果，给人一种无限舒适的感觉。 大胆的材质色彩与柔和的装饰元素形成的视觉张力极其迷人，设计无不透露着品牌悠久的意大利血统。

威尼斯大理石制成的水磨石地板

咖啡厅供应受传统意大利美食启发的精心挑选的咖啡、茶、果汁和葡萄酒，以及各种美味的甜点和咸味小吃。 为了向品牌的意大利传统致敬，餐厅供应的葡萄酒均来自品牌发源地威尼托地区。

入驻项目：大阪阪急百货店男装店（大阪、东京）

普拉达甜品店

Prada集团旗下历史悠久的甜品品牌在伦敦梅菲尔区开业。 成立于1824年，是意大利最经典的老字号甜品店之一。 2014年，Prada集团收购了该品牌80%的股权。

伦敦店是该品牌的第一家海外分店。 作为米兰一家古老而精致的糕点店，以18世纪复古的装饰陈列为主轴，搭配翠绿色的沙发座椅，让人仿佛回到了当时的浪漫时代。 在店内的设计中，Prada尊重并保留了品牌历史，充分展现了意大利经典美学，比如复古的窗户、马赛克瓷砖、大理石台面、绿色天鹅绒椅子等。

店内提供多种手工甜点，包括蓬松的奶油蛋糕、酥皮饼干、蛋挞，以及该品牌最经典的意大利圣诞面包。 所有糕点原料和前期准备工作均在米兰完成，然后送往伦敦店进行烘焙。

此外，店里还有各种糖果，如彩色软糖、软糖杏仁等。饮料有咖啡、特色茶和开胃酒。

落户项目：（英国伦敦）

亚洲首家“@Cat”梦想咖啡概念店

日本首家新概念店“@Cat”位于东京猫街。 这是继纽约第五大道店之后的全球第二家、亚洲第一家咖啡馆。

与传统精品店的形象不同，这家店专门设计了新的LOGO。 将文字与猫结合在一起，形成专属的猫头徽章。 手绘风格俏皮可爱，保持经典优雅气息的同时又增添了青春创意。 和风格。

这家概念店是一栋几何形的黑灰色独栋建筑上海nba官方球迷实体店，更具原宿街头风格。 面积460多平方米，主要分为珠宝展示区、家居系列展示区、Style、Cafe、香水自动售货机六大区域。 消费者可以在这里购买和体验全系列的产品线，每个区域展示不同的产品并提供不同的服务。

由于“咖啡厅”的内部座位都是预约制，想要优雅地坐下来享受的朋友就必须在网上预约。 规定还规定只能预约两周后，每天晚上12点才正式开业，开放度和人气真的不是开玩笑的

咖啡厅位于商店的最高层。 墙壁、桌椅以及全套家具餐具都陈列着电影中的经典剧照。 还提供电影《蒂凡尼的早餐》中的经典羊角面包+咖啡。

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咖啡厅为梦想吃早餐的粉丝带来了真实的奢华体验，为消费者打造了一个蓝钻戒指礼盒的梦想。

项目：东京原宿猫街（日本东京）

营销快闪族

Fendi Caffe 快闪店

Fendi Caffe位于百货公司一楼。 整个空间的设计由洛杉矶知名视觉艺术家Vides完成。 整个店融入了他代表性的黑白插画风格，并采用了Fendi经典的“双F”标志作为咖啡拿铁艺术和室内装饰口音。

艺术家Vides用他标志性的艺术风格改造了整个空间，从墙面装饰、座椅桌、精致的菜单，到餐饮餐具和用具，以及布满Fendi FF标志的时尚照片，为时尚爱好者创造了一种有个性和影响力的当代用餐体验。

在餐饮选择上，Fendi Caffe将提供包括早餐、午餐和葡萄酒在内的一系列经典意大利美食。 此外，您还可以在店内看到Fendi最具标志性的手袋和Fendi 1997年的改版，还有机会定制属于自己的Mini bag。

项目：百货公司一楼（英国伦敦）

渠道整合

新零售盛行，巨头回归加大对实体业务的关注，市场迎来新格局。 在线上线下融合趋势越来越明显的环境下，曾经专注线上市场的品牌不约而同地走向线下发展实体店。 从服装、电商平台到文化创意、休闲娱乐品牌，我们集体走上了线下扩张之路。

首家喜马拉雅万盛线下店

2019年4月21日，国内知名音响平台喜马拉雅旗下首家喜马拉雅All Sound线下店落户西安高新嘉汇坊。 整个店面积2000平方米，分为几大区域：咖啡及文创区、亲子区、露天剧场。 集有声故事咖啡、畅销书、爱心礼物、沙龙课堂、专业直播间等多种功能于一体。 您可以免费听各种书籍。

咖啡文创区，音频主题咖啡店，让喝咖啡变得有趣。 消费者可以通过咖啡杯聆听各种有声故事； 实体图书区改变了读书和消费的单一形式。 读者累了可以停下来听； 文创区拥有上百种文创产品，甚至可以定制； 还有专业录音室供消费者亲身体验； 还围合出一个独立的儿童世界，带孩子的家庭型消费群体。

此外，喜马拉雅在线上千门优质付费课程，进入会员店，连接WiFi即可免费收听。 通过“声音+、文化+、时尚+、高科技+、新零售+”的创新融合，喜马拉雅All Sound为周边消费者提供更浓郁的潮流氛围和更深层次的前沿体验。

进驻项目：西安高新嘉汇坊

保留全球第一家实体店

2019年10月15日，致力于为用户带来健康美丽生活方式的Keep全球首家线下体验店Keep Store在上海凯德星贸开业。

■ 产品+内容+服务，打造Keep专属“未来智慧运动生活体验中心”

得益于Keep对用户运动习惯和个性化需求的精准洞察，Keep Store在货架陈列上打破了以产品功能分区为导向的传统思维，而是从每一位运动健身爱好者的角度出发。 店内分为“室内训练”、“户外运动”、“瑜伽伸展”等各种主题，每个主题货架都能满足用户对各种运动的服装、装备和装备选择的全方位需求。

对于同一品类下的细分产品，Keep Store还根据不同功能和人群需求特征进行差异化产品，并搭配配套课程展示，展现Keep产品=内容+服务+产品的创新模式，也让用户体验后，用户可以购买到真正适合自己的产品，提供轻松便捷的一站式运动服务。

此外，作为“未来智能运动生活体验中心”，Keep Store中“黑科技”随处可见。 Keep Store专门为店内用户准备了AI动作识别评分装置：用户只需按照评分系统做出指定动作，系统即可智能判定动作的标准。

■持续探索体育消费新场景，开启未来科技体育新体验

随着Keep在运动消费领域的不断深耕，已从最初的运动周边产品逐步发展成为覆盖用户“吃、穿、用、练”全场景的科技运动品牌。 Keep Store打造的线上内容与线下产品相结合的创新体育消费场景，也让更多人体验到科技赋能体育带来的精彩体验。

入驻项目：上海凯德星贸

网易考拉全球（工厂店）

2019年4月27日，网易考拉首家线下“全球工厂店”在杭州来福士广场开业。

■加大线下布局，打造全球第一制造业线下消费空间

店面面积近200平方米。 该店将同时展示考拉网上工厂店近1500个SKU、2万余种产品，涵盖美妆个护、数码家电、食品、家居生活、运动户外等9大品类。 头。 同时，商店将实现产品价格、会员等线上线下数据互通，用户到店可享受价格同步、黑卡会员折扣等体验。

■高质量的制造品牌孵化器，旨在在2019年建立数十亿个品牌

“我们必须真正为高质量的制造工厂提供品牌支持，而不仅仅是交通支持。2018年的结果证明了我们帮助工厂孵化自己的品牌的能力。” Kaola的全球工厂商店负责人Hu Ran说：“ 2019年，Kaola Store的目标是孵化数十亿个品牌以销售，帮助工厂实现'100年品牌梦想'，并帮助他们获得第一款和第二步。”

到目前为止， Kaola全球工厂商店已与中国，澳大利亚，意大利，新西兰，日本，西班牙，美国，法国，韩国和其他国家的400多家工厂合作。

驻扎项目：莱佛士市杭州

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汉字“生产”

“民族趋势”是一种文化表达，也是由国内消费者依靠其文化信心驱动的消费浪潮。

在李宁（Li Ning）对世界的“民族趋势运动”的影响下，中国传统文化中的汉字元素吸引了越来越多的关注。 总的来说，当“民族趋势”演变成情感并将传统文化因素植入产品中时，这不仅意味着品牌成为文化的出口商上海nba官方球迷实体店，而且还代表年轻的消费者和促使他们的同情心表达了他们的态度。

Li Ning时尚旗舰店在澳门的第一家商店

2019年12月9日，位于澳门威尼斯人购物中心的李宁品牌的李宁时装旗舰店开业。 这是李宁在香港和中国澳门的第一家实物商店。

尽管中国利宁的新澳门商店通常与中国李宁以前的商店相似，该商店主要集中在复古运动趋势上，但新的澳门商店也具有强大的本地特征。 例如，商店的设计不仅添加了体操活动中的悬挂式戒指元素，而且还结合了当地元素，例如澳门的圣保罗标志性废墟。 在产品方面，除了中国的李宁系列销售最畅销的项目外，它还推出了“每日黄金”系列的特殊澳门模型，并结合了与澳门（如芯片和骰子）非常一致的元素。

随着新商店在澳门的开业，中国的时装店首次进入了中国大陆市场。

第三季度的运营简报表明，截至2019年9月底，李宁的国内商店数量（不包括李宁杨）总计6,564，净增加了142，从上一季度末增长了142，今年净增长了220 。 李宁尚未宣布最新数量的中国时装店。

项目：威尼斯澳门购物中心

汉字梦

让品牌领导与文化联系，并在新零售趋势下赋予文化新的力量。 这是“国家趋势”传达的方面。

我们植根于“传统文化”，完美地与高科技和现代趋势完美融合，我们创建了具有“角色”的“文本产品”：最引人注目-衬衫。 穿它与世界说话； 将书架变成一个类似阳光的书店和一个私人定制的瓷器大厅，这是追求质量的时尚达人所必看的物品。

实体出口中国性格文化并探讨传统文化趋势的基因：使用书法展示现代的互联网流行语和武汉方言，例如研究和修改Jin Nong的原始“漆”，以使字体变得更强大，更强大，并更加统治着武汉人。 传统和现代性的碰撞产生了独特的美学，这是Hanzi Dream的独特品牌竞争力。

如今，中国人物梦幻制作是一个文化和创造性的平台，已经收集了对汉字感兴趣的40多位艺术家，书法家和大学生。 他们创造了物理艺术，并将对汉字和传统文化的热爱出口到物理艺术中。 在继承传统文化的同时，Hanzi 整合了多个渠道来建立新的服务平台。

驻扎项目：Wuhan

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