一周国内外体育营销要闻：曼联官方电子商务平台合作伙伴

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过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂盘点重点案例，为您解读。

1.成为曼联官方电商平台合作伙伴

曼联被选为其官方电子商务平台合作伙伴，确保俱乐部拥有业内最现代化的商务平台之一。 曼联的新电子商务体验将于今年晚些时候推出，并将根据俱乐部为世界各地球迷提供一流的 DTC 体验的雄心继续发展。 曼联将球迷满意度作为其计划的核心，并指定运营一个新的 DTC 平台，该平台建立在商业引擎之上并由其提供支持，该平台致力于提供引人注目的定制体验，能够快速适应快速变化的需求。

曼联首席商业发展官詹姆斯·霍尔罗伊德 (James ) 表示：“与行业领先的电子商务体验的承诺是我们决定与他们合作建立这一具有重要战略意义的合作伙伴关系的关键因素。”

总经理托比亚斯·林 ( Ring) 表示：“获得曼联的信任是我们成为企业品牌和零售商的第一电子商务平台的关键时刻。我们期待与曼联足球俱乐部密切合作篮球俱乐部赞助协议，打造一个我们致力于在这样一个全球性的舞台上展示我们增强客户体验的能力，我们将共同创建一个让曼联球迷引以为傲的电子商务平台，并体现俱乐部不断重新定义卓越的传统。球场内外。”

2、FIBA与TCL续约

国际篮联与TCL续约。 双方将继续发挥各自优势，打造国际顶级篮球赛事和全球智能科技品牌。 TCL也成为赞助FIBA时间最长的科技制造品牌。 TCL于2018年与国际篮联签署合作协议，2020年续约，今年再次续约，达成为期四年的合作。 下一步合作期间，TCL与国际篮联将联合主办2024年巴黎奥运会女篮资格赛、2025年国际篮联各大洲赛事，以及2026年德国女篮世界杯、2027年卡塔尔篮球世界杯等超过 100 个事件。 2000项国际顶级篮球赛事预计将辐射全球190个国家和地区，触达全球数十亿球迷。

国际篮联秘书长安德烈亚斯·扎格克里斯（ ）表示：“国际篮联与TCL之间的合作关系非常牢固，现在双方的合作关系已经延续到连续第三届世界杯。” “TCL不仅在国际上是游戏中一些最佳玩家的代名词，而且在支持更广泛的游戏方面表现出了极大的热情。 他们一直非常积极地推广女子篮球，这是我们的战略重点之一。 这种附加值让我们特别高兴将协议再延长四年。”

TCL科技集团副总裁薛伟表示：“TCL非常荣幸与国际篮联战略合作延续四年。在过去的六年合作中，通过双方的成功合作，我们共同经历了篮球世界杯和女篮世界杯等国际赛事给世界各地的篮球迷带来激情和欢乐。”TCL希望通过FIBA的国际曝光，进一步加快全球化进程，提升TCL的全球品牌影响力。和事件。 我们将继续激发伟大。”

3、高图成为中国国家跳水队在线学习合作伙伴

中国国家跳水队与高途教育科技集团签署合作协议，成为中国国家跳水队在线学习合作伙伴。 高图将为中国国家跳水队提供包括英语、心理学、励志课程在内的定制化在线课程，用优质的教育服务和产品助力中国跳水队运动员多元化、全面发展。 双方的合作将为体教融合奠定良好开端，促进综合性体育人才培养，为推动体育可持续发展树立典范。

中国跳水协会主席、世界游泳联合会副主席周继红表示：“中国国家跳水队始终以优异的表现和争第一的精神展现了中国体育的力量和风格。除了比赛，我们也非常注重运动员的综合素质，正是因为这个原因，我们结识了高图，并且在合作的过程中，我们充分感受到了高图专业的师资团队和周到的服务。非常高兴能与高图进行更深层次的品牌合作，此次合作将向大家传递积极向上、为梦想前行的精神。”

高途集团联合创始人、高级副总裁兼大学生及成人业务负责人罗斌表示：“为先行者提供有效的教育+教育服务一直是我们的目标。作为一家教育公司，我们有我校有义务响应国家政策，与相应的教育资源和服务以及优质体育资源有机互补，助力培养高素质体育人才，我非常高兴也很荣幸与中国国家跳水队达成战略合作。并将我们在育人方面的积累和思考融入到我国体育产业建设中。”

4、斯柯达成为切尔西女足官方汽车合作伙伴

斯柯达英国公司成为切尔西女子足球队的官方汽车合作伙伴。 斯柯达将在切尔西女足主场比赛中获得品牌曝光度，并在双方社交媒体上发布独家内容。 此次合作是斯柯达首次涉足女子足球领域，并强化了他们对女子运动的承诺。 该品牌多年来通过与女子环法自行车赛等大型自行车赛事合作，支持职业女子自行车运动。

切尔西女队商务总监扎拉·库德西 (Zarah Al-Kudcy) 表示：“自从我们第一次见到斯柯达以来，他们就表现出了对我们女队的热情和理解。 他们非常适合我们的团队。 价值观，我期待看到我们的合作伙伴关系成为现实，因为我们双方都将继续突破我们品牌的界限。”

斯柯达英国营销主管克尔斯滕·斯塔格 ( Stagg) 表示：“斯柯达很荣幸能与切尔西女子足球俱乐部这样一个真正的先锋组织合作。 从他们的先锋教练和杰出球员，到切尔西基金会的慈善工作和让球迷兴奋的进攻性表现，这是一个拥抱可能性并突破界限的俱乐部。 “在斯柯达，我们分享这一理念，因为我们的目标是成为车主的大胆伴侣。 信心和灵感让他们走得更远。”

5. CFI金融集团成为AC米兰官方线上交易合作伙伴

AC 米兰与 CFI 金融集团建立了具有里程碑意义的合作伙伴关系，CFI 金融集团是总部位于迪拜的中东和北非地区领先的在线交易提供商。 随着 CFI 成为 AC 米兰的官方在线贸易合作伙伴，这一联盟标志着俱乐部全球合作伙伴关系的重要补充，并体现了对卓越和创新坚定不移的共同承诺。 AC 米兰和 CFI 已准备好踏上超越传统合作伙伴关系的旅程，专注于创新、进步和卓越。 此次合作将为世界各地的 AC 米兰球迷提供独特的机会，为 CFI 的客户和 AC 米兰支持者提供量身定制的独家体验和促销活动。

AC米兰首席商务官 Autor表示：“我们热烈欢迎CFI金融集团成为AC米兰的全球合作伙伴。我们的合作超越了传统的赞助关系，代表了追求卓越和进步的共同愿景。与CFI的新合作伙伴关系表明AC米兰米兰的全球足迹和米兰之家在迪拜的新办事处是在中东培养新合作伙伴关系的关键。”

CFI金融集团联合创始人兼董事总经理希沙姆·曼苏尔( )表示：“我们很荣幸与AC米兰建立合作伙伴关系，这家俱乐部与我们有着共同的信念：卓越、奉献、创新和不懈追求顶级表现。 承诺齐心协力。 与足球界最著名的俱乐部之一合作证明了我们的共同价值观以及我们致力于在金融市场和足球场上取得巨大成果的承诺。 我们期待着共同踏上这段旅程。 ，共创辉煌。”

6. 万豪旅享家成为美国足协官方酒店合作伙伴

美国足球协会与万豪旅享家 ( ) 签署了多年合作伙伴关系篮球俱乐部赞助协议，成为该协会的官方酒店合作伙伴。 此次合作建立在为体育迷、运动员及其家人提供独特体验的共同承诺之上。 此次合作将通过万豪旅享家旗下的品牌实现，万豪旅享家在美国和加拿大拥有 500 多家酒店。

“我们很高兴欢迎万豪旅享家加入美国足协大家庭，并加入我们不断壮大的以目标为导向的战略合作伙伴组合，”美国足协合作伙伴发展副总裁丹·盖曼 (Dan ) 表示。 “通过一流的酒店组合篮球俱乐部赞助协议，万豪旅享家及其套房品牌将通过增强的旅行体验团结我们的球迷，同时也符合我们一些最重要的组织价值观，例如发展足球运动、投资草根足球和女性赋权。 ”

万豪国际集团美国大陆营销副总裁表示：“我们已经进入了美式足球最激动人心、最有希望的时代之一。无论美国球迷来自哪里、旅行到哪里，他们都带着对这项运动的热情。”和加拿大。 曼迪·吉尔说道。 “我们很高兴与美国足球协会合作，通过独特的福利和增加社区层面的体育运动机会，将足球迷提升到一个全新的水平。”

7、雪佛兰成为MLS加拿大官方合作伙伴

MLS 和雪佛兰加拿大公司建立了新的独家合作伙伴关系，使其成为联盟在加拿大的官方合作伙伴，此外还有三支加拿大俱乐部：温哥华白帽队、多伦多足球俱乐部和蒙特利尔队。 作为合作伙伴关系的一部分，MLS 和雪佛兰将共同努力，通过草根运动和全国宣传来推动加拿大足球的发展。 雪佛兰将帮助在加拿大 MLS 学院训练设施组织专门的社区活动，为青少年球员提供与加拿大 MLS 教练和球员见面的机会，并创建一个内容系列，记录加拿大球员的个人故事及其在 MLS 中的经历。 课程。

MLS 加拿大公司总经理迭戈·莫拉托里奥 (Diego ) 表示：“雪佛兰与我们一样致力于为雄心勃勃的加拿大年轻人创造更多机会，让他们在家门口将梦想变为现实。我们很高兴。这是开始与雪佛兰充满激情的团队合作的绝佳机会并与加拿大不断发展的足球社区建立联系。”

雪佛兰加拿大品牌总监詹姆斯·霍奇 (James Hodge) 表示：“这一合作伙伴关系支持草根足球，同时促进球场内外的青少年发展。” “通过利用我们加拿大雪佛兰经销商社区的力量，这一合作伙伴关系具有更大的意义，我们期待激发加拿大人对足球日益增长的热情和热情。”

8.索尼成为世界田径官方合作伙伴

世界田径协会与索尼公司达成了一项新的三年协议，索尼将在 2024 年至 2026 年期间赞助世界田径系列赛。作为赞助协议的一部分，索尼将支持从第 24 届世界田径室内赛开始的所有世界田径系列赛赛事今年三月在格拉斯哥举行的锦标赛。 该协议还包括2025年9月在东京举行的第25届世界田径锦标赛。索尼公司是索尼集团的全资子公司，负责娱乐、技术和服务业务。 索尼的目标是与创作者合作，利用技术的力量为世界各地的体育迷带来情感体验，并将其捕捉到电影和照片中。

“我们的运动正在进入激动人心的几年，我想不出比索尼更好的合作伙伴来帮助我们捕捉这项运动带来的兴奋、激动和令人瞠目结舌的表现。 世界田径主席塞巴斯蒂·科表示：“作为首要的奥林匹克运动项目，今年全世界的目光将集中在田径运动上，因为我们的运动员将参加五项世界田径系列赛和巴黎奥运会。 ”

索尼集团总裁、首席运营官兼首席财务官表示：“我们很高兴与世界田径协会达成协议，赞助其世界田径系列赛，该系列赛被认为是世界田径运动的首要赛事。” “我们的目的是‘通过创造力和技术的力量让世界前进’，索尼将利用技术增强体育运动产生的兴奋感，并将其传递给世界各地的体育迷，从而为体育运动的发展做出贡献。”

9.迈凯伦F1车队与OKX扩大合作

迈凯伦 F1 车队扩大与全球加密货币交易平台 OKX 的合作。 OKX 的徽标将在 2024 年赛季的 20 场比赛中出现在迈凯伦 F1 赛车的侧舱上。 OKX 还将继续作为迈凯伦 F1 车队和电子竞技队的官方主要合作伙伴。 双方的合作将继续像2022年和2023年那样涉及激活、竞争和内容的完全访问。

迈凯伦赛车首席执行官扎克·布朗 (Zak Brown) 表示：“我期待通过扩大合作伙伴关系，在此基础上再接再厉，让创新且具有前瞻性的 OKX 品牌始终处于快节奏的 F1 赛车世界的前沿。 地位。 “OKX 和迈凯伦之间扩大的合作伙伴关系旨在将 Web3 和区块链的动态世界与精英赛车运动联系起来，重点是让车迷更接近技术、创新和速度。”

OKX 首席营销官 Rafiq 表示：“我们喜欢迈凯伦赛车在 2024 赛季所展现的精神，我们很高兴看到我们在新加坡共同设计的涂装元素被纳入今年的设计中。 。 感觉这对迈凯伦来说将是特殊的一年，也是我们合作伙伴关系史诗般的一年。”

10. DFL与EA续约

德国足球联盟（DFL）与 EA 提前续约两年。 DFL 与世界领先的视频游戏发行商的合作关系可以追溯到 1998 年，现在至少将持续到 2027 年。作为合作伙伴关系的一部分，EA 将保留游戏模拟的独家许可权。 因此，德甲和德甲 2 仍将是流行的 EA FC 视频游戏系列中不可或缺的一部分 - 唯一真实再现德甲和德甲 2（包括所有 36 家具乐部、所有球员和德国超级杯）的足球模拟游戏。 作为官方合作伙伴，EA还将继续担任德甲月度最佳球员和赛季最佳球员的颁奖合作伙伴，并将继续与俱乐部合作开展一系列营销活动。

DFL首席执行官斯特凡·默克尔（ ）（B球员与俱乐部之间的联系，也是视频游戏系列的重要组成部分，自1998年以来一直是合作伙伴关系，充分体现了合作背后的共同信念，其特点是不断取得成功。 土地开发。”

EA 总裁卡姆·韦伯 (Cam Weber) 表示：“真实性是 EA 体验的核心，通过我们与 DFL 的重新合作，我们将在全球足球最伟大的联赛之一为世界各地的球迷带来激烈的竞争和传奇的俱乐部。”德甲和德甲 2 是为球迷创建创新和不断发展的足球平台的关键，我们很高兴德甲与我们对足球未来的愿景保持一致。”

11. UFC与KUDO扩大合作

UFC 和领先的蛋白质爆米花供应商 KUDO 正在全球范围内扩展去年开始的多年合作伙伴关系。 根据新协议，KUDO 被指定为独家“UFC 官方全球爆米花”，其类别权利从今年开始从美国扩展到 2023 年全球范围内。通过 UFC 广泛的全球影响力，KUDO 将在消费者面前获得有意义的品牌知名度。 170 个国家的超过 7 亿粉丝以及约 9 亿电视家庭接收 UFC 转播。

UFC 和 WWE 执行副总裁兼全球赞助主管格兰特·诺里斯-琼斯 (Grant -Jones) 表示：“我们很高兴扩大与 KUDO 的合作关系。KUDO 是一个具有全球雄心的挑战者品牌，我们很高兴能够利用 UFC 的全球知名度帮助他们业务达到新的高度，并通过美味和健康的产品吸引新的消费者。”

KUDO 创始人兼首席执行官 Ryan Lewis 表示：“我们很高兴宣布与 UFC 合作，成为这项充满活力和令人兴奋的运动的官方爆米花。” “就像八角笼中的那些专注的运动员一样，我们的蛋白质爆米花是用热情和奉献精神制作的。这种合作伙伴关系标志着品味和韧性的完美结合，我们很高兴能够激励世界各地的 UFC 粉丝。”

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