NBA到底能否靠这一招出奇制胜？|NBA

巨星詹姆斯+豪门湖人+蔡崇信掌控的篮网。 面对2019中国篮球年，NBA早早就组建了如此豪华的阵容。

NBA能否靠着这一举动出人意料地获胜呢？

文/刘金涛 编辑/陈新金

NBA本赛季的赛程还没有过半，今年中国赛的参赛球队就已经提前公布。 洛杉矶湖人队和布鲁克林篮网队将于十月在上海和深圳进行两场季前赛。

NBA中国赛已举办26届。 与以往相比，这一次的主角无疑是詹姆斯和他带领的湖人队。

说起詹姆斯上一次率队参加中国赛，我们还得追溯到大卫·斯特恩时代的2012年。 当时，姚明刚刚退役，这让正在快速发展中国市场的NBA突然刹车。

尽管斯特恩当时多次表示不担心国内收视率，但引进“三巨头”的热火队和当年被誉为“空接之城”的快船队，才是NBA对中国人的关注重点。市场。 态度可见一斑。

你还记得那年的中国运动会吗？

如果说姚明是NBA在中国市场的金字招牌，那么詹姆斯、科比等球星就是NBA的王牌。 此次詹姆斯带领豪门湖人队再次来到中国，其背后的商业故事也值得关注。

细看近年来NBA中国赛，从勇士、火箭、湖人到骑士、鹈鹕、国王，大牌球星、强队唱响主旋律。 然而，每个团队都讲述着不同的故事。

一年前正式更名的小牛队，瞄准的是中国市场。 他们还签下了两届CBA本土MVP丁彦雨航。 虽然肖丁和诺维茨基都缺席了上海比赛，但诺维茨基的前队友王治郅却惊喜亮相。 诺维茨基接受王治郅礼物的那一刻，也勾起了球场内外众多球迷的回忆。

可以说，NBA从来不仅仅是一个为球迷讲故事的篮球联盟。 这也是NBA商业价值的一大保证。

NBA也知道中国球迷想要什么。 姚明曾经效力过的火箭队和科比·布莱恩特效力过的湖人队是中国球迷中最具影响力的两支球队。 也正因如此，火箭队是中国参加比赛最多的球队。

以往，NBA中国的比赛计划基本都是在3、4月份公布。 现在早在新年第二周就宣布了。 10个月的准备期以及詹姆斯和湖人队的影响力，也为NBA的市场发展留下了足够的时间。

2012年，詹姆斯最后一次带队来到中国，时任副总裁的西尔弗曾做过一个统计，“2​​012年，NBA从中国市场赚取了1.5亿美元，每年都在增长”。中国市场利润率超过10%”。

2015年，NBA与腾讯签署了为期五年、价值5亿美元的独家转播权协议，引发了一场版权风暴。 如今合同即将到期，NBA版权很可能在未来的比赛中以更高的价格出售。

而在国内多个合作伙伴的帮助下，季前赛移师中国已经成为NBA的主要吸金工具。 据悉，今年的两场中国赛将通过电视、数字媒体和社交媒体向全球200多个国家和地区转播。

从去年上海的中国运动会来看，由于恰逢“国庆黄金周”，原汁原味的球迷节吸引了大量球迷来到场馆，成为当天场馆外的一大舞台。 此外，NBA的17家营销合作伙伴也频频亮相活动，为观众呈现了技能挑战赛、三分球挑战赛、流星挑战赛等精彩活动。

球场上nba季前赛中国，达拉斯小牛队的可爱“胖子”在球场上翩翩起舞，76人队的美女拉拉队表演火热，吉祥物绕场走动与观众互动……整个活动互动性十足，至少有20场演出。 球迷的观看体验从比赛前两小时开始。

和小牛队一样nba季前赛中国，76人队也想撬动中国市场。 他们的团队CEO Scott O'Neil在接受采访时直言，“我们这次来中国受到了非常好的接待，这种感觉就像是‘国王和王后’。我们也非常重视中国人“我们拥有在中国社交媒体上非常受欢迎的玩家，这一点非常重要。内容是我们进入中国市场的重要组成部分。”

76人队首席执行官斯科特·奥尼尔

利用季前赛和文化活动开拓中国市场，2019年NBA选择了湖人队，而另一支球队布鲁克林篮网队无疑是最受关注的NBA球队之一。

2017年10月，阿里巴巴执行副主席蔡崇信以个人投资超过10亿美元收购篮网队49%的股份，并计划在2021年实现控股。

就在去年上海中国赛上，现任NBA总裁亚当·萧华当场宣布蔡崇信加入NBA董事会。 他表示，蔡崇信拥有互联网和电商背景nba季前赛中国，相信他会帮助NBA在中国更好的发展。

如今，阿里帝国的版图已经成功扩展到NBA。 篮网队来到中国背后是否蕴藏着更多的行业资源，对篮球文化会产生怎样的影响，也将成为业界和球迷关心的话题。

自2004年创办以来，NBA中国赛已经走过了15个年头。 它从商业起家，忠于体育，对国内体育文化的培育发挥着巨大的作用。

2019年在主场举行的男篮世界杯无疑是中国的一项重大体育赛事。 对上海、深圳等八个城市及周边地区的体育文化积淀也发挥着不可替代的作用。

对于中国来说，篮球新年已经悄然到来，大家都想利用这个好机会抢占更多市场。 NBA也不例外。 新年伊始，它就率先表明了自己的态度。 未来几年其篮球业务会爆发吗？

体育产业生态原创文章，欢迎转发。 未经授权严禁转载。 如需转载请添加全美微信（ID：）