NBA场馆中国企业广告牌扎堆美国NBA比赛场馆

在中国，NBA比赛的观众人数已连续两个赛季突破10亿，转播NBA比赛和节目的电视台平均每周观众人数超过3400万。2022年姚明刚登陆NBA时篮球球员广告牌，中国仅有12家电视台转播NBA。目前，国内企业与NBA的合作方式主要有广告、战略合作、球员签约等。对于逐渐走出国门的中国企业来说，NBA一直是推广自身品牌的绝佳平台。尤其是随着姚明和易建联在NBA的知名度，中国企业借力NBA已经成为一种趋势。虽然与NBA合作花费不菲，但国内仍有不少企业蜂拥而至。一大批企业通过赞助NBA迅速提升了企业知名度。2022年赞助火箭队丰田中心的匹克集团，借助大量火箭队比赛的直播，品牌形象得到了极大的提升。 其目前年营收已超过10亿元，跻身国内一线体育品牌。自2022年姚明加盟休斯敦火箭队以来，火箭队在中国已成为强势品牌，人气越来越旺。火箭队的赛场广告牌也成为抢手货。来自中国市场的品牌随处可见，每场比赛期间，广告牌上至少有一半时间写着中文。每年夏天，本文格式为Word版本，可下载。联盟休战期间，会有很多来自中国的咨询电话。姚明2022年加盟NBA后不久，燕京啤酒就立即与火箭队签订了一份为期6年、价值700万美元的赞助合同，这笔在当时看来颇为超前和大胆的投资，在短期内提升了燕京在国内市场的知名度，甚至帮助燕京啤酒在美国和东南亚的销量。

此后很长一段时间，中国企业在NBA的动作越来越多，大多围绕着姚明，寻找与火箭队或者火箭队球员的签约机会。中国企业与NBA最初的合作远非顺利。全明星赛在休斯顿举行，全明星周末前，匹克在距离丰田中心约5公里的德雷克斯勒餐厅举行了赞助火箭队的新闻发布会，谈到入驻火箭队主场丰田中心的难度。匹克集团副总裁许志华感触颇多，由于没有和NBA球队打过交道，对渠道不熟悉，所以不知道该如何入驻。许志华透露，匹克赞助欧洲全明星赛时，就是通过国际篮联高层的介绍认识的。与NBA有着深厚合作关系的品牌运营者乔治·劳伦斯，就是通过这个关系和火箭队联系上的。 如今随着NBA与中国的关系愈加紧密，中国企业不再需要像当年匹克那样，经历NBA的波折，数家广告公司、公关公司甚至开展相关业务，帮助中国企业与NBA球队、球星洽谈合作。本文格式为Word版，可随意下载编辑。大量中国企业与火箭队达成合作，除了匹克，方正集团、安踏等在中国德比前后也成为火箭队的战略合作伙伴，赞助商的加入将进一步推动火箭队在中国的变革。此后，海尔、蒙牛、联想等多家中国本土企业也开始了与NBA不同层面的合作。易建联加盟雄鹿队之后，中国企业在火箭队主场投放中文广告的方式，也被雄鹿队克隆了过来。

去年12月19日，匹克集团与NBA雄鹿队正式签约，结成多年期战略合作伙伴关系，成为首个与NBA雄鹿队合作的中国运动品牌。如今，在火箭队和雄鹿队的主场，随处可见熟悉的中文广告。一些外国公司也注意到了中国观众这个巨大的市场。由于易建联的到来，一家世界500强企业之一的机械公司在布拉德利中心场边立起了中文广告牌，这为雄鹿队带来了超过六位数的收入。 NBA商业经验 在中国企业蜂拥进入NBA的同时篮球球员广告牌，NBA也在进入中国。NBA总裁大卫·斯特恩表示，中国现在是除美国本土市场之外，全球最大、最具潜力的市场。 在NBA十几家地区合作伙伴中，至少有七家来自中国，包括中国移动、李宁、海尔等。而在NBA核心文章格式为Word版、可随意下载编辑的墨西哥、加拿大等其他国家，他们只有两家地区合作伙伴。据介绍，NBA的商业合作形式一般有两种：地区合作伙伴和国际合作伙伴。目前，NBA的国际合作伙伴已超过20家，全部都是世界级大公司，既有美国本土的合作伙伴，也有麦当劳、佳得乐、斯伯丁等遍布全球的“全球合作伙伴”。NBA挑选合作伙伴的门槛很高，要成为NBA的合作伙伴，企业需要投入相当的资金。虽然NBA从不公布与合作伙伴签订合同的具体金额，但有专家称，每家商家至少需要支付数千万美元。

因此，NBA的合作伙伴基本都是世界500强企业。NBA刚进入中国时，奉行的是“赔钱闹腾”的策略。1998年以前，NBA基本免费赠送节目内容和信号（每周都会往北京寄一盘精彩片段），节目中只包含广告；而且NBA官方还自掏腰包聘请央视的转播团队，现场直播名人赛和总决赛。这笔看似赔钱的交易，却为NBA在这个全球人口第一大国建立了深厚的粉丝基础。2022年，随着姚明进入NBA，情况开始发生变化。尤其是姚明和易建联的联手效应，NBA在中国的关注度大幅提升。除了央视体育频道，北京、上海、广东等20多家地方台也每周转播一到三场比赛。搜狐、新川体育两家网站也上线了。本文格式为Word版，可下载编辑NBA视频。 通过现场直播，无法到场观赛的球迷甚至可以通过手机获取NBA实时资讯。NBA在中国市场即将进入收获期，不过随着中国市场地位的提升和业务量的扩大，NBA中国公司也即将崭露头角。自去年10月起，NBA中国已启动融资路演，前摩托罗拉中国区董事长陈永正去年底加入NBA中国，出任CEO。3月15日，迪士尼旗下体育频道ESPN联手四家中国企业——中国银行、联想控股、李嘉诚基金会、招商银行向NBA中国投资2.53亿美元，换取11%的股权。

根据上述投资金额及持股比例，这五家机构对NBA中国的估值为23亿美元。陈永正介绍，目前NBA在中国最大的盈利点来自于与各大商业企业的合作。在中国，NBA的官方合作伙伴包括联想、海尔、蒙牛、李宁、匹克（篮球装备提供商）等中国品牌，此外还包括可口可乐、耐克、阿迪达斯等国外品牌。媒体内容授权也是未来NBA中国盈利的另一重要来源。随着中国人消费能力的提升，广告市场快速增长，广告分成加上部分授权费的模式比单纯的授权模式更能赚钱。据悉，目前NBA中国已与中央电视台及20多家地方电视台签订了内容授权合作协议，同时NBA在中国开通了官方网站。球员收入分成也不容小觑，据悉姚明、易建联等体育文章均为Word格式，可随意下载编辑。 动员与NBA的合作方式有两种：一种是广告由NBA代理篮球球员广告牌，一种是个人经纪代理。无论前一种合作方式还是后一种合作方式，NBA都会获得一定的广告分成。这将是一笔巨大的生意。