广东宏远篮球俱乐部10年经营近百万元成中国第一家

2003年12月17日 08:27 中国体育在线

在中国打篮球能赚钱吗？ 经营篮球俱乐部有前途吗？ 对此，广东宏远篮球俱乐部以刚刚盈利的事实给出了肯定的答案。今年近100万广东宏远篮球俱乐部赞助商，未来500万

宏远篮球俱乐部由广东宏远集团公司董事长陈琳于10年前创办。 这位63岁的民营企业家近日对新华社表示，过去一年，他在俱乐部的投资不到600万，目前已收回近700万。也就是说，经过10年的经营，总投资近3000万元，宏远篮球俱乐部终于迎来了近一年的成功。

凭借百万元的回报，成为中国第一家盈利的篮球俱乐部，也是第一家公开宣布盈利的体育俱乐部。

就利润而言，100万元不算什么，但陈林更看重它的意义和潜力。 他表示，俱乐部目前的利润仅限于门票和广告。 未来会发展品牌经营，比如服装等，他相信再过五年，利润可以增加到每年四五百万元。 广告逼篮球走开

宏远从1990年开始打篮球，俱乐部于1993年12月28日正式注册。陈琳从小就喜欢篮球，但促使他决定打篮球的是一个广告。 1990年初，陈林想在《南方日报》刊登广告，但广告费至少要16.2万元。

“我算了一下，如果每个月发一次，一年就200万了。”陈琳说。 “那我为什么不想想其他的办法，给自己打广告，既可以提高自己的知名度，以后也可以赚钱呢？！”

想来想去，他想到了篮球。 于是，他找到了一些已经从职业队退役或者即将退役的“老字号”老国手。 后来，他组建了青年队，走上了自己的培养人才之路。 杜锋、朱芳雨、易建联分别入选国家队和国青队。 球队的新秀是最好的之一。 宏远男篮征战全国联赛八年来，两次获得亚军，三次排名第三。 曾三次代表广东参加全运会，并获得第七届全运会第三名、第八届全运会第四名。 如今，“宏源篮球”已成为宏源公司五大产业支柱（房地产、电子、医药、生物肥料、篮球）之一，拥有无形资产71亿元，其中“宏源篮球”可占1100百万。 保护品牌、着眼长远，是宏远男篮从不正名的原因。宏远的经验是市场+理念

宏远并不是中国最早的篮球俱乐部，但却是唯一一家赚钱、盈利的俱乐部。 秘诀就是市场+理念。

陈琳认为，从事篮球产业，首先要看市场。 他说：“在我们地区，有很多人喜欢篮球，也有很多人愿意为篮球付费，这一点非常重要。” 他还认为，国内篮球比足球行政干预少、钱少，相对轻松。 根据市场规律，宏远于2001年出售足球，专营篮球。

宏源不断探索，逐步形成一套吸引人才、稳定团队、合理管理门票和广告的好方法。 在宏远，球员在效力期间的工资都是按照贡献来分配的； 退休后，公司将为愿意留下来的人员安排工作，并保证其原有工资不减少。 国内联赛中，宏远的门票销量是最好的广东宏远篮球俱乐部赞助商广东宏远篮球俱乐部赞助商，宏远在球场上的广告位也是最热门、最抢手的。

全国男篮甲A共有12家具乐部，但像宏远这样的私营且真正职业化的俱乐部却有4家。 另外3家是北京奥神、陕西东盛、新疆广汇，另外8家是与国家体育管理部门或国有企业关系密切的“协办俱乐部”。 现在宏远盈利了，是不是意味着其他人也应该像宏远一样呢？

至少陈琳不这么认为。 他说，宏远有宏远的地域、环境、条件和做法，“我不敢告诉别人怎么做”。 但他强调，无论俱乐部在哪里，转变观念、依靠市场规则仍然至关重要。 新华社记者梁希一（据新华社北京12月16日电）（来源：中国体育报）