电商媒体精英三方协同新模式，科比联手阿里新浪助推体育行业娱乐化

广州日报记者 郭晓浩

8月3日，新浪、阿里巴巴宣布与美国NBA篮球巨星科比·布莱恩特达成合作，意在开创国内首创的电商、媒体与行业精英合作新模式。

记者了解到，早在去年8月，正在上海出席商务活动的科比就曾到杭州与马云秘密会面。虽然当时公关部称此次会面只是个人行为，但现在看来，这已为合作埋下了伏笔。

业内人士分析，在腾讯今年初以天价收购未来5年NBA赛事在中国大陆的独家网络转播权后，新浪、乐视等竞争对手不得不另辟蹊径，确保篮球领域的竞争力。而华录百纳则另辟蹊径，选择与欧洲篮球联赛成立合资公司，以差异化的方式与巨头们展开竞争。

科比布莱恩特联手

阿里·西娜

虽然已进入职业生涯暮年，但科比在海外的商业价值在NBA球星中仍数一数二。据外媒报道华录百纳拿下nba赛事转播权，他在几年前就创立了自己的公司。此次科比将在本周末在“天猫魔盒”上推广纪录片《科比的缪斯》的上映，双方还将探讨开发相关电影衍生品。新浪为科比量身打造了中文官网，并与阿里巴巴安排科比访华后与各地球迷见面。

业内人士认为，此次三方合作将加速国内体育产业泛娱乐化进程，重塑文体产业链，释放更多互联网动能。

腾讯获得5年独家网络播放权

今年1月30日，腾讯与NBA联合宣布，双方签署为期5年的合作协议，腾讯将拥有NBA在大陆地区的独家网络转播权。可以说，腾讯从新浪手中“抢”走了这棵“摇钱树”。据悉，这份长期合同的价值可能高达5亿美元（约合人民币31亿元），相当于新浪一年的版权费是之前的5倍。继今年5月联合万达入股乐视体育后，阿里巴巴也加快了抢夺“篮球筹码”的步伐。目前，阿里巴巴已获得NCAA（美国大学篮球联赛）在中国的独家转播权和赛事运营权，首场比赛将于今年11月举行。

随着篮球世界杯有望在中国举办，NBA和NCCA的资源自然十分抢手，参赛运营商的可变空间也较大。然而华录百纳另辟蹊径，上月中旬与欧洲篮球联赛在中国成立合资公司，希望以差异化的方式与几大巨头展开竞争。相关公告显示，协议总合作期限计划为15年，每5年分阶段制定并实现目标。欧洲篮球联赛是欧洲最高水平的篮球赛事，2000年以私人机构模式成立，突破了当时欧洲所有体育联盟的运营模式。经过十余年的不断发展，如今管理着欧洲大陆两大顶级篮球赛事——欧洲篮球冠军联赛和欧洲联赛杯，共有来自25个国家的50多支球队参赛这两项赛事。欧洲篮联主席贝尔托梅乌表示，现在欧洲篮球和中国篮球的关系比任何时候都更加密切华录百纳拿下nba赛事转播权，未来肯定会更加深厚。

三家上市公司拥有篮球俱乐部

光大证券研报指出，全球篮球产业总产值近700亿美元，最具代表性的就是海外的美国NBA联赛和中国的CBA联赛。

迅兴股份（00293）控股股东福建迅兴篮球俱乐部成立于1999年，2003年升入CBA华录百纳拿下nba赛事转播权，至今已运营16年，总排名第8位左右，具有较强的体育基因。目前公司拟向迅兴集团、福建迅兴篮球俱乐部当家球星王哲林等人募集3亿元增资资金，补充营运资金。机构认为，在拉链主业发展受限的背景下，公司将体育产业作为第二主业，也存在来自大股东体育资产注入的可能。

浙江广厦母公司旗下的浙江广厦篮球俱乐部男子篮球队于2006年通过准入考核成为CBA正式成员，俱乐部篮球队在2009-2010赛季夺得联赛第三名，创造了浙江篮球新高度。

青岛双星（）双星轮胎青岛双星鹰队男子篮球队是一支获得CBA联赛资格的专业男子篮球队，隶属于青岛双星篮球俱乐部。该俱乐部成立于2003年，由双星集团和青岛市体育局共同组建。（据《证券时报》）