英超超前的市场化也让英超面临困惑

英超联赛是欧洲五大联赛中最市场化的联赛，但这种先进的市场化也让英超联赛开始面临困惑。

传统上，欧洲五个主要联赛包括德甲、意甲、西甲、法甲和英超。 其中，英超联赛知名度最高，球迷最多。 也是利润最高、性价比最高的，在五大联盟中排名第一。

英超联赛的收入主要来自电视转播权的销售、比赛门票、各种纪念品的销售以及赞助商的投资。 收入的最大份额来自电视转播权的销售。

从1992年开始，英超联赛与天空电视台签订了第一份为期五个赛季的电视转播合同，价值1.91亿英镑。 此后，随着英超联赛知名度的提高和球迷的增加，此类转播权的出售也随之增加。 水涨船高。 为此16 17赛季英超转播权，英超联赛引入了竞价机制。

从2007年开始，由于天盛的介入，英超联赛转播权进一步细分。 仅中国市场就分为四个部分：中国大陆、香港、澳门和台湾。

因此，在中国市场，五大联盟采取了不同的转播模式和商业模式。 2007年，央视购买了2007年至2010年意甲联赛的直播权。2008年底，虽然出现了价格争议，但央视最终接受了西甲的报价，获得了西甲的转播权。 2009年5月，中央电视台再次购买了德甲联赛在中国大陆的独家转播权。

迄今为止，央视已经转播意甲20年、德甲14年。 可以说，除英超之外的四大联赛基本都采用央视与地方电视台协议销售的模式，相当于地方电视台进一步承担了转播权的价格，地方电视台通过转播权获得收入。广告和其他方法。 相当于广告商最终支付了转播权，而球迷观看比赛是免费的。

在天盛之前，ESPN拥有英超联赛的转播权，包括在大陆地区的转播权。 由于ESPN无法实现登陆中国，只能选择与当地电视台合作。 这使得英超联赛的转播与其他各大联赛基本相同。 从转播权本身获得的收入并不多，主要收入还是来自于广告。

不过，随着天盛收费模式的推出，英超国内的商业模式发生了变化。 天盛将转播权的价格转售给粉丝而不是广告商。

事实证明，这种用户观看习惯的改变并没有在短时间内得到认可。 采用收费模式后，内地英超球迷数量大幅下降。 中国是英超未来最具增长潜力的“掘金地”，这引起了英超内部的分歧。

对于英超联赛中的明星球队和弱队来说，两种商业模式之间的差异是巨大的。 由于明星团队除了转播权分成之外还有多种收入方式，比如冠名或者品牌独占等，所以这种模式的前提是有足够数量的粉丝作为基础。 因此，明星团队更愿意向中国大陆扩张。 开放免费模式。

英超联赛内的一些弱势球队，尤其是声誉相对有限的球队，认为转播权的分享是他们最重要的收入来源。 当然16 17赛季英超转播权，收入越高越好。

英超肯定不愿意失去中国这个拥有大量球迷的重要市场，但在免费和付费模式之间折腾之后，在中国采取什么样的模式恐怕是英超目前最头疼的问题，而同样是天盛等人。 投标人需慎重考虑。

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