中超联赛赞助总额刷新纪录，但经营开发仍任重道远

赞助

两年内翻两番

昨天，DHL在北京宣布，正式成为中超联赛未来四个赛季（包括2014赛季）的官方合作伙伴。根据中超联赛本赛季初确定的合作价格，DHL作为“二级赞助商”的单赛季赞助金额应不少于4000万元。算上DHL，已有10家公司加入2014赛季中超联赛合作伙伴阵营。其中，主冠名赞助商中国平安的单赛季赞助金额约为1.5亿。就连汇源果汁作为“三级赞助商”，单赛季赞助额也高达2000万元。再加上即将携手中超的石油巨头“壳牌”，本赛季将有十余家企业来到中超。赞助总额约4亿元人民币。数据显示，自2010年国内足球环境净化以来，中超联赛总收入连年增长。两年前，中超单赛季获得的赞助总额刚刚突破1亿元。如今，这个数字已经翻了两番。可以肯定的是，中超俱乐部每年的分红收入将超过1000万元，高于去年的550万元。

收入

与J联赛相差甚远

2013赛季，中超联赛场均观众人数为18500人，与2012赛季基本持平。不过，据巴西专业咨询公司Pluri去年统计，中超联赛的热度仍可跻身全球前10名。在亚洲足坛，他也是无可争议的“人气王”。但谈到职业联赛的运营和利润，中超联赛没有理由自满。数据显示，早在2009赛季，日本J联赛的赞助商总收入就达到了49.29亿日元（约合人民币3.7亿元）。尽管当时两国顶级职业联赛场均观众人数达到1.6万人左右，但当年中超16家具乐部的总门票收入只有2亿元，而总票房收入却只有2亿元。日本J联赛一个赛季的收入大约超过11亿人民币。虽然近几个赛季由于优秀球员外流欧洲联赛等因素，J联赛的人气和票房收入有所下降，但总体来说仍然比中超联赛高出不少。比如上赛季J联赛的净利润仍然达到了10亿元左右。但由于大规模引进强援，中超大部分俱乐部都不可避免地入不敷出。中超联赛每年拨出的数百万元，远远不能满足各俱乐部的需求。经营赤字巨大。

利润

很难与五大联盟相比

本赛季中超联赛新增的5家合作企业中，除冠名赞助商中国平安外英超联赛赞助商，其余4家均在联赛期间加入赞助阵营。由此不难看出，由于联赛公信力的提高以及国家对足球的重视，中超联赛对企业的吸引力越来越大。由于中超联赛对单场比赛广告时间分配的控制有限，中超联赛在联手DHL和壳牌后，本赛季很难吸引到更多的赞助商。而仅仅因为赞助总额超过4亿英超联赛赞助商英超联赛赞助商，就说中超联赛的吸引力很大，并不客观。

一位熟悉职业足球运营的专业人士告诉北京青年报记者，“与世界上成熟的职业联赛，特别是欧洲五大联赛相比，中超联赛的运营目前充其量是‘小儿科’。”德勤会计师事务所统计显示，2012-2013赛季，英超联赛总营业额达到25.25亿英镑，约合人民币240亿元，位居五大联赛之首。尽管法甲总收入在五大联赛中排名垫底，但其约百亿元的单赛季总收入对于中超联赛来说仍然是一个天文数字。

值得注意的是，除了相对固定的赞助收入外，英超联赛最大的收入来源就是电视转播。统计数据显示，2010年至2013年，英超联赛的国内外转播权以25亿英镑的价格出售。如果与职业化高度发达的五大联赛进行比较还不够科学的话，那么四年前的日本J联赛的电视转播收入已经超过了约4亿元人民币。由于日本足协和职业联赛决定从2015赛季开始通过改革赛制来改善票房形势，这一数字还将进一步增加。

相比之下，中超联赛在版权管理、转播权销售等方面还处于探索阶段。近年来，俱乐部自掏腰包请电视台直播本队比赛的现象在国内并不罕见。两年前，前中超亚军江苏舜天连前四轮比赛都没有收到电视直播。该人士表示，“中超联赛不能靠联赛赞助赚钱，中超俱乐部和中超企业要努力拓宽业务渠道，丰富电视转播管理方式。归根结底，这也需要中超联赛要提高自身的竞技水平。”文/文晓楠